In the artist’s words: Describe one of your earliest musical memories in detail. Carabao From the native language of the Philippines which means buffalo or laborer to became the legend and the most successful song for life band in Thailand “Carabao”.
คาราบาวตั้งใจผลักดัน คาราบาว กรีน แอปเปิ้ล ให้เป็นเครื่องดื่มสำหรับคนรุ่นใหม่ ที่สามารถดื่มได้ทุกช่วงเวลา เหมาะกับทุกเพศ ทุกวัย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟ รักที่จะเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อย่างสร้างสรรค์ พร้อมชูจุดแข็งเรื่องรสชาติที่อร่อย มีวิตามินที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย ดื่มง่าย เทียบเท่ากับ soft drink ดื่มแล้วสดชื่น ใช้ Guarana ซึ่งเป็นสารสกัดจากธรรมชาติ นอกจากนี้ยังมีแพกเกจจิ้ง ที่สวยงามดึงดูดคนรุ่นใหม่ ซึ่งแตกต่างจากเครื่องดื่มประเภทบำรุงกำลังในท้องตลาดปัจจุบัน โดยเครื่องดื่มชนิดนี้ได้รับความนิยม และประสบความสำเร็จอย่างมากในประเทศอังกฤษ และคาราบาวเชื่อมั่นว่า จะได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคในประเทศเช่นกัน
นายเสถียร กล่าวว่า เพื่อส่งเสริมยอดขายให้ได้ตามเป้าที่เราตั้งใจ ในปี 2563 เราจะทำการตลาดและจัดกิจกรรมอย่างเข้มข้นต่อเนื่องในปลายปีนี้และในปีหน้า โดยเราจะใช้กลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภคอย่างสร้างสรรค์ ภายใต้แนวคิด Carabao Clock ที่ต้องการสื่อสารว่า Carabao Green Apple จะเป็นเครื่องดื่มที่สามารถดื่มได้ตลอดวัน ไม่ว่าเวลาใดก็ตาม และสามารถดื่มได้ทุกเพศ ทุกวัย
โดยคาราบาววางแผนทำการตลาดและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออฟไลน์ และออนไลน์อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย และ อินฟลูเอ็นเซอร์ ตลอดจนการทำกิจกรรมต่างๆ ที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจ อาทิ เกม ดนตรี โดยที่ผ่านมาเราจับมือร่วมกับ เทนเซ็นต์ (Tencent) ซึ่งเป็นบริษัทเกมระดับโลกที่ประสบความสำเร็จและเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ภายใต้เกม PUBG MOBILE (PlayerUnknown’s Battlegrounds Mobile) หนึ่งในเกมอีสปอร์ต (E-Sport Game) บนมือถือที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในโลก จึงเป็นการตอกย้ำจุดยืนความเชื่อและแนวคิดแบบ ยังสเตอร์ส (Yongsters) ของคาราบาว ที่ต้องการสร้างประสบการณ์การดื่มที่ดีให้กับคนรุ่นใหม่และพร้อมที่จะก้าวสู่การเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง ปัจจุบัน คาราบาว กรีน แอปเปิ้ล มีช่องทางการจำหน่ายครอบคลุมตลาดทั่วประเทศ โดยปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของเรามีวางจำหน่ายแล้วที่ร้านสะดวกซื้อ อาทิ ซีเจ เอ็กซ์เพรส, เซเว่น อีเลฟเว่น, แฟมิลี่ มาร์ท ร้านสะดวกซื้อชั้นนำต่างๆ และร้านค้าทั่วไปทั่วประเทศ ซึ่งช่วยตอกย้ำให้แบรนด์คาราบาวเป็นแบรนด์ที่ติดอยู่ในใจผู้บริโภคทุกกลุ่ม ที่สามารถเข้าถึงได้ทุกที่ ทุกเวลา ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2562 คาราบาวกรุ๊ปยังคงรักษาส่วนแบ่งการตลาดที่อันดับ 2 ท่ามกลางสภาวะอิ่มตัวของตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ในขณะที่สินค้าที่คาราบาวกรุ๊ป รับจ้างจัดจำหน่ายมียอดเติบโตเพิ่มขึ้น 28% เป็นผลมาจากความสามารถในการกระจายสินค้าได้ครอบคลุม 91% ของประเทศ ส่งผลให้ภาพรวมรายได้ทั้งหมดเป็น 10,976 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 394 ล้านบาท หรือเท่ากับ 3.7% โดยมีสัดส่วนรายได้จากการขายเครื่องดื่มบำรุงกำลังต่างประเทศทำได้ถึง 54% ซึ่งสูงกว่ารายได้จากการขายเครื่องดื่มบำรุงกำลังในประเทศที่มีสัดส่วน 46%
กล่าวได้ว่าเป็นทีมการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ ถือเป็น 1 ในหัวใจสำคัญที่ช่วยสร้างความสำเร็จให้กับคาราบาวแดงมาโดยตลอด
ทีมสาวบาวแดงไม่ใช่แค่เครื่องมือการขายอันทรงพลัง แต่ยังทำหน้าที่เปรียบเสมือนตัวแทนของแบรนด์ ที่มีบทบาทสำคัญในการสื่อสารกับผู้บริโภค ช่วยสร้างประสบการณ์และสร้างสายสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์อย่างเข้มข้นและต่อเนื่องผ่านการทำกิจกรรมการตลาดจนทำให้ครองใจผู้ดื่มทั่วประเทศ กลายเป็นรูปแบบการตลาดที่ไม่มีใครเหมือนและตอกย้ำความเป็นผู้นำของคาราบาวแดง