การโฆษณา เป็นการสื่อสารเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ปัจจุบันชีวิตประจำวันของเรานั้นแทบจะเห็นโฆษณากันอยู่เกือบจะตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นบนจอทีวี จอมือถือ หรือตามสถานที่ต่างๆ เนื่องจากสื่อโฆษณาเข้ามามีบทบาทสำคัญกับทุกองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชน องค์กรที่ทำธุรกิจ เพราะการโฆษณามีบทบาทหน้าที่ในการส่งเสริมด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์เป็นอย่างดี เป็นการกระตุ้น สร้างแรงจูงใจและทำให้เกิดความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ในตอนนี้ก็มีบริษัทที่รับทำโฆษณากันเยอะและหลากหลายรูปแบบมากขึ้นเช่นกัน

สื่อโฆษณา คืออะไร

การโฆษณา หมายถึง การให้ข้อมูล ข่าวสาร เพื่อเป็นการสื่อสารจูงใจผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ เพื่อจูงใจหรือโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย มีพฤติกรรมคล้อยตามเนื้อหาของสารที่โฆษณาออกไป อันเอื้ออำนวยจูงใจให้มีการซื้อหรือใช้สินค้าและบริการนั้น ๆ ตลอดจนชักนำให้ปฏิบัติตามแนวความคิดต่าง ๆ

ส่วน สื่อโฆษณา ก็หมายถึงเครื่องมือทางการตลาดที่มีบทบาทหรือมีหน้าที่นำข้อมูลข่าวสารเหล่านั้น ไปยังกลุ่มผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย โดยการใช้สื่อโฆษณานั้นๆจะเกิดประโยชน์หรือประสบความสำเร็จหรือไม่ ขึ้นอยู่กับการเลือกใช้สื่อแต่ละชนิดอย่างเหมาะสมต่อกลุ่มเป้าหมายด้วย

ความสำคัญของสื่อโฆษณา

การโฆษณาในปัจจุบันเกิดขึ้นด้วยหลายจุดประสงค์ เช่น เน้นย้ำให้เห็นถึงจุดดีจุดเด่นเพื่อจำหน่ายสินค้าหรือการให้บริการ การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารเพื่อปลูกฝังหรือสร้างจิตสำนึกให้ยึดถือปฏิบัติตามกฎระเบียบของสังคม การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผลงาน เป็นต้น ดังนั้นความสำคัญของสื่อโฆษณาจึงมีฐานะเป็นสื่อสนับสนุนให้ข้อมูลข่าวสารที่ต้องการนำเสนอมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากยิ่งขึ้น ดังนี้

1.สร้างความเข้าใจในคุณสมบัติของสินค้าและบริการ หรือประชาสัมพันธ์ผลงานให้สาธารณะชนได้รับรู้ในวงกว้าง

2.สร้างแรงกระตุ้นแรงจูงใจให้เกิดความต้องการอยากซื้อสินค้า บริการหรือต้องการนำไปทดลองและปฏิบัติตาม

3.สร้างความเชื่อมั่นและไว้วางในในตัวสินค้าและบริการ หรือมั่นใจภูมิใจในองค์กร

4.สร้างการตอกย้ำความทรงจำของผู้บริโภคหรือบุคคลกลุ่มเป้าหมายให้จดจำสินค้า บริการ หรือสิ่งที่ต้องการสื่อสารประชาสัมพันธ์ได้

ประเภทของสื่อโฆษณา มีอะไรบ้าง

สื่อโฆษณาแบ่ง เป็นประเภทต่าง ๆ  ได้เป็น 4 ประเภท  คือ

1.สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ (Print Media)

เป็นการสื่อโฆษณาโดยใช้ตัวหนังสือเป็นตัวกลางในการถ่ายทอดความคิดสิ่งที่ต้องการสื่อสารไปสู่ประชาชน มีด้วยกันหลากหลายประเภท เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ใบปลิว แผ่นพับ โปสเตอร์ คู่มือการใช้สินค้า แบบตัวอย่างสินค้า (catalogs) เป็นต้น ซึ่งสื่อประเภทนี้ก็เป็นหนึ่งในประเภทของสื่อโฆษณายุคแรกเริ่มด้วย

2.สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ (broadcasting media)

เป็นการโฆษณาโดยการใช้เสียง  ภาพ หรือตัวหนังสือ ได้แก่ โฆษณาวิทยุและโทรทัศน์

3.สื่อโฆษณาออนไลน์

สื่อโฆษณาประเภทที่มาแรงเป็นอย่างมากในปัจจุบัน มีทั้งแบบภาพนิ่งที่สื่อสารด้วยรูปภาพและตัวหนังสือ หรือแบบภาพเคลื่อนไหวที่ครบไปด้วยภาพและเสียง ซึ่งสื่อโฆษณาออนไลน์เริ่มเข้ามามีบทบาทเป็นอย่างมากเนื่องด้วยคนเริ่มใช้สื่ออย่างโทรศัพท์มือถือที่เข้าถึงโลกออนไลน์ได้ง่ายมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ

4.สื่อโฆษณาประเภทอื่น ๆ

เป็นสื่อโฆษณาอื่น ๆ นอกเหนือจากสื่อที่กล่าวไปแล้วข้างต้น เช่น สื่อที่โฆษณาสำหรับติดตั้งเฉพาะกับสถานที่ต่างๆ  สื่อโฆษณานอกสถานที่อย่างป้ายโฆษณาขนาดต่างๆ  โฆษณาที่ติดตามรถที่ใช้สำหรับคมนาคม เป็นต้น

สื่อโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีบทบาทสำคัญต่อองค์กรต่างๆ ทั้งภาครัฐและเอกชน รวมถึงผู้ที่ทำธุรกิจ เพราะเป็นสื่อที่มีหน้าที่นำข้อมูลข่าวสารสื่อสารเรื่องราวเหล่านั้นไปยังกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งสามารถใช้ได้ทั้งในรูปแบบของธุรกิจที่หวังผลกำไรหรือเป็นงานบริการสาธารณะที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมก็ได้ โดยที่ประเภทและบริษัทที่รับทำโฆษณาก็มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัยและกาลเวลา มีการปรับตัวให้เหมาะสมและมีหลากหลายรูปแบบมากขึ้นเช่นกัน

����ɳ�������ͧ���������÷���պ��ҷ�����ҧ�ҡ��͡�ô��Թ�ҹ��áԨ ��駹�����ͧ�ҡ����ɳҷ�˹�ҷ���繼����¨�˹����Թ�����к�ԡ�� �¡��������õ���Թ��Ҽ�ҹ���͵�ҧ� ��ѧ ���������� �÷�ȹ� �Է�� �蹾Ѻ 㺻��� �Ե���� ˹ѧ��;���� �������Ť��͹ԡ�� �����ɳ� �繵� ������Թ����繷�����ѡ��з��ͧ���Թ�����к�ԡ�� ���� ǧ������ (2540 : 5) ���������Ӥѭ㹡���ɳ��Թ����������ö������Թ��Ҩ�˹������ҡ��鹷�駹������������ǤԴ�ͧ ���������ä�ͷ��������ӹҨ (Communication is power) ��С�ù��ʹ�����繷�����ѡ���繡ح������������ (Visibility is a key to success) 㹢�з�� �����ѡɳ� ��͹���� ������Ԫ������ó����� (2550 : 5) �����Ƕ֧�����Ӥѭ�ͧ����ɳ���� 4 ��С������

1. ����ɳ�������ͧ���㹡�õԴ���������� ����駢����� �����������ǡѺ�Թ��� �س���ѵԢͧ�Թ��� ����ª��ͧ�Թ��ҷ��������������Ѻ ����դ���ᵡ��ҧ仨ҡ�Թ��Ңͧ����觢ѹ ����������������������ѡ�Դ����ʹ� ��ҡ������Ңͧ��еѴ�Թ㨫���㹷���ش

2. ����ɳҪ���㹡�þѲ���к����ɰ�Ԩ�ͧ����� ���ͧ�ҡ����ɳ�����ǹ��������Թ����������Ҵ���ҧ���ҧ��ҧ ������ա�â���ҡ��� ������ͧ��ô�ҹ�ѵ�شԺ �ç�ҹ ��ʴ��ػ�ó��ҧ� ���ҡ���仴��� �觼�����ա�è�ҧ�ҹ ��������ҡ��� �ç�ҹ���µ���ҡ��� �Ѻ��Ѥþ�ѡ�ҹ�����ҡ���

3. ����ɳҪ���¡�дѺ�ҵðҹ��ä�ͧ�վ�ͧ����ѧ�� ��੾�С�ê��¡�е������Դ��þѲ�Ҽ�Ե�ѳ������� ����� �Դ���Թ����ٻẺ����� ���������� ��ЪҪ���������ҡ��� ����¡�дѺ�س�Ҿ���Ե���բ��

4. ����ɳҷ�����Դ����觢ѹ�����ҧ��áԨ��ҧ� ��੾�д�ҹ�����Դ����������ҧ��ä� �Դ�繹�ѵ������������Ҵ �ա��ŧ�ع㹸�áԨ����� �Դ����觢ѹ㹸�áԨ �Դ�Ŵյ�͡�þѲ�һ����

���ҧ�á��� ����ɳ��繡�кǹ��� (process) ��������¢�鹵͹ ��ͧ������㹡��������ͧ��Сͺ ��෤�Ԥ����ʧ�����ҧ��гյ��§ҹ�֧����ҹ�����͡��

��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ (2551 : 2) �����������¢ͧ����ɳҤ�� �������������͡���������� ����ǡѺ�Թ��� / ��ԡ�� / �����Դ ����դ������¼�ҹ������Ū� (mass media) ��ѧ�����������·���ͧ��� ���кؼ���ɳҪѴਹ

��Ҥ���õ�Ҵ������Ѱ����ԡ���ҧ� ���Ѫ ����ѵ���� (2544 : 347) �����������¢ͧ����ɳҤ�� �ٻẺ�ͧ����ʹ��� ��觵�ͧ�����Թ ������������ٻ��ǹ��� ����ʹ͹���繡��������� ���������Դ����Թ������ͺ�ԡ�õ�ҧ� �¼���ػ��������к���� ��觨ҡ�ӨӡѴ�����ѧ������Ҩ�оԨ�óҴѧ���

1. ��ͧ�����Թ (paid form) ���¤������ �ɳҵ�ͧ�ա�ê����Թ���ͨ����Թ�繤�ҵͺ᷹㹡�÷���Թ������ͺ�ԡ�����Ѻ����ɳ�����͵�ҧ� �� ˹ѧ��;���� �Ե���� �Է�ء�Ш�����§ �÷�ȹ� �繵� ���������ö�¡��С���ɳ��͡�ҡ�������� ���С���ɳҹ�鹼���ͧ����ɳҨе�ͧ�����Թ���͡���ɳҹ���

2. ����ʹͷ�����������ٻ��ǹ��� (nonpersonnel presentation) ����ɳ��繡����᷹��â���¾�ѡ�ҹ ������繡�â���¾�ѡ�ҹ �ѧ��鹡���ɳҨ֧�繡��������ͧ������������ٻẺ��ҧ� �� ˹ѧ��;���� �Է�� �÷�ȹ� �Թ������

3. ����� �����Դ��� �Թ��� ���ͺ�ԡ�� (ideas, goods, or service) ����ɳ������繨е�ͧ����Ǣ�ͧ�Ѻ�Թ��ҷ��Ѻ��ͧ�� �Ҩ�繡���ɳ���觫���繡�ú�ԡ���� ��ԡ�âͧ��Ҥ�� ����ѷ��Сѹ���Ե �����ѵ�ػ��ʧ��㹡�è�˹����Թ�����к�ԡ��������Ҵ��ѧ��Ҩ����١���

4. �кؼ���ػ����� (the identified sponsor) ����ɳҨ��繵�ͧ�кت��ͼ���ػ��������ͼ��ʹѺʹع������ �����ҡ����ա���кبз�����Դ����ʧ��� �Ҵ�������Ͷ���� �������к��Ҩ�դ������㨼Դ����ͧ����ɳҪǹ���� �Ҩ�繢����ŷ��١�Դ��͹ ��͡��ǧ �Ҵ�����ب�Ե�㹡���ɳ���

4.1.2 �ѡɳТͧ����ɳ�����ѵ�ػ��ʧ��ͧ����ɳ�

4.1.2.1 �ѡɳТͧ����ɳ�

�ɳ��繡�кǹ��÷ҧ��ҹ���������Ū�������˹�觷���Դ������ͨ٧���餹�դ�����ͧ��ë����Թ�����к�ԡ�� �������ԡ�� ������¤�����ԧ�����˵ؼ����صԨ٧�����Դ�����ͺ㹵���Թ�����к�ԡ�� �ѧ����ѡɳТͧ����ɳҨ֧���ѡɳз���Ӥѭ�ѧ��� ( ���� ǧ������ , 2540 : 6-8)

1. ����ɳ��繡Ԩ�������������Ū� (mass media) �ѵ�ػ��ʧ��㹡�����ҧ�ҹ�ɳҡ�������������ʹ������������������������·������Ū��������ö��Ҷ֧��ءʶҹ������ѡɳТͧ���������Ū��� �÷�ȹ� �Է�� ˹ѧ��;����

2. ����ɳ��繡������������͡�è٧� (persuasion) ����ɳ����ѵ�ػ��ʧ�����͡�è٧�����Դ�ĵԡ�����ë��� �ѧ��鹡���ɳҨ֧�С����੾����觷���� ��ҹ�鹨֧������ö�٧��� ��觺ҧ���駡���ɳҨ�������Ƕ֧������ԧ���������ҧ��觨٧� ���Шз��������Դ��è٧㨡Ѻ������������ ��è٧㨨֧���������������� ����繡�á��������觷���繨�ԧ������ҧ�ç�٧���餹����µ����ҹ��

3. ����ɳ��繡�è٧㨴����˵ؼŨ�ԧ (real reason) ����˵ؼ����ص� (supposed reason) ��è٧㨴����˵ؼŨ�ԧ ���¶֧ ��è٧��º͡�س�ѡɳ� ����繻���ª��ͧ��Ե�ѳ�� �� ������ͧ��Ҫ�ҧ�ɳ����˹ҡ��ҡ�����ͧ��� ��ǹ��è٧㨴����˵ؼ����ص� ���¶֧ ��è٧�������ѡ��õͺʹͧ������ͧ��ô�ҹ�Ե�Է�� �� �ѡ���ҷ���������Ѻ��зҹ��������������� A �դ��������¹����� ����ҡ���ç��������ͧ�ͧ�Ѻ��зҹ

4.1.2.1 ����ᵡ��ҧ�����ҧ��Ъ�����ѹ��Ѻ�ɳ�

1) ��û�Ъ�����ѹ������·��������Ū���������������Ū� �����ɳҵ�ͧ�����������Ū�

2) ��û�Ъ�����ѹ�������ͷ���ͧ�����Թ�������ͧ�����Թ ��ǹ����ɳҵ�ͧ��������ͷ������Թ

3) ��û�Ъ�����ѹ���ա��������������¡���� ���������§�������ѡ��С�����ͧ����͹����ɳ�

4) ��û�Ъ�����ѹ����觼�������� ����ѡ�繼ŷҧ��ҹ�Ե� ��ǹ����ɳ��ѡ��ѧ�ŷҧ��ҹ��áԨ (�ʹ��� ���ͼš�õ�Ҵ) 㹪�ǧ�������

4.1.3 ���ҷ˹�ҷ��ͧ����ɳ�

��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ (2551 : 56-59) ��͸Ժ�º��ҷ��Ф�������ѹ��ͧ�ɳ�㹷ҧ��õ�Ҵ�������繶֧�ش�蹢ͧ����ɳҷ��ᵡ��ҧ仨ҡ����ͧ������� ��ͤ�������ö㹡�����ҧ��õ��˹ѡ������ѡ�Թ��� ����֧����ҧ���˹觵���Թ��������������㨢ͧ�������������ҧ�Ǵ������з��Ƕ֧ �������ػ���ҷ�ͧ����ɳ�㹵�Ҵ���ѧ���

1. �ɳҡѺ������ͧ��âͧ�١��������ö����ª���Թ��� (customer needs and product utility) ���ҷ�ͧ����ɳҤ�͡��������ö֧��������ö�ͧ�Թ���㹡�õͺʹͧ������ͧ��âͧ�١��ҷ��㹤�����ͧ����ԧ˹�ҷ�� ��Ф�����ͧ����ԧ�Ե�Է�� ��ö����ª��ͧ�Թ��� �蹡�á���Ƕ֧�Թ��ҷ���ջ���Է���Ҿ�ҡ �����Թ��Һҧ��Դ�ʴ�ʶҹ�Ҿ��������Ңͧ������Թ��� �繵� �ѧ��鹨ش������鹢ͧ����ɳ��������÷��Ԩ�¶֧������ͧ��âͧ��������

2. ����š����¹ ����Ѻ��� ��Ф����֧��� (exchange, perception and satisfaction)

1) ����š����¹ �繺��ҷ�ͧ����ɳҤ�͡���������ŷ������Ǣ�ͧ�Ѻ�Թ�����ѧ���������ͷ����������Դ�������� ����ɳ�����ö�����㹢�з��������������㹡�ë����Թ�����еѴ�Թ㨫����Թ�����������Ѻ������èҡ������

2) ����Ѻ��� ���ҷ�ͧ����ɳҤ�͡�������������Ѻ���������Թ��� �����������´�ͧ�Թ���㹷�ȷҧ���ѡ�ɳҵ�ͧ��� ����ɳҷ���ա�����ҧ��ä���ը�����ö���ҧ ��Ѻ��������¹����Ѻ���ͧ�������������������ǡѺ�Թ������ ������Դ��������㹤�������ö�ͧ�Թ��� ��Ҩ�����ö�ͺʹͧ������ͧ����������ö����ª�����Թ�����

3) �����֧��� ���ҷ�ͧ����ɳҤ�͡�õ͡��Ӥ����֧��� �� ��������͹��������������¶֧�˵ؼ�㹡�ë����Թ��� ��õ͡��ӡ�õѴ�Թ㨷���Ҵ��� �١��ͧ�ͧ�������� ���Ф����֧���㹡�ë���������Թ��ҹ��ҫ�觡����㹤��駵���

3. �ɳҡѺ�������ǹ��Ҵ��С�����ҧ����ᵡ��ҧ����Թ��� ����ʹ͢�����÷������Ǣ�ͧ�Ѻ�Թ��ҷ���繷��ʹ�����ʹ���ͧ�Ѻ������ͧ��âͧ���е�Ҵ ���������ҹ��ͧ�ҧ���������÷��ᵡ��ҧ�ѹ�͡� ��駹������������ǹ��Ҵ���դ�����ͧ��÷��ᵡ��ҧ�ѹ

4. ����ɳҡѺ��÷Ӽš��� ����ɳ�������ͧ��������繻Ѩ��·���ռ��µç��͡���Դ�����ͧ����ѷ �¡�����������������͹����ǡѺ�س��Ңͧ����Թ��� ��������� ���Դ�繤����Ѥ�յ�͵���Թ��Ң��

5. �ɳҡѺ������ҧ����Թ��� �ɳҺ͡�֧�س�Ҿ����Թ��ҷ���Դ��鹨ҡ�س�ѡɳ��Թ��ҷ���Ѻ����� ��С������Դ����Ѻ���㹺ؤ�ԡ�Ҿ����Թ��� ����繻Ѩ��·���Ӥѭ���ҧ���㹡�����ҧ�����١�ѹ�����ҧ���������Ѻ����Թ���

6. �ɳҡѺ��õ�Ҵ��������ѧ�š��� �ɳ��պ��ҷ�����੾�СѺǧ��ø�áԨ��ҹ�� ���ѧ�繺��ҷ�Ӥѭ�Ѻͧ��÷�������ѧ�š������� ���·������ö���ɳ�������ͧ��������ǡѺͧ��ø�áԨ�����

4.1.4 ����������ɳ�

����觡���ɳ� ����������Ƿҧ��Ժѵ����͡��ط��㹡���ɳ������ҧ�١��ͧ ����觡���ɳ� ����ö��������Ẻ����Ƿҧ��ù���͹�ͧ�ѡ�Ԫҡ������� ��ҹ �� ����觵��˹�ҷ�� �觵�������������� �觵�������ɳ� �觵���ش���������е��ࢵ������ʵ�� ���ѧ�����з�������§�ѹ �����¹�֧�͹��ʹͻ���������ɳҵ���Ƿҧ�ͧ �����ѡɳ� ��͹���� ������Ԫ������ó����� (2551 : 70-76) ��駹�������դ����Ѵਹ ������㨧ҹ����Ѻ������¹㹢�鹾�鹰ҹ �ѧ��������´�ѧ���

4.1.4.1 ����ɳ��觵�������������� ����ɳһ����������鹡����������·ҧ��õ�Ҵ���Ы����Թ������ͺ�ԡ�âͧ����ɳҷ����ͧ��ø�áԨ������� ��駹���������ҧ�����֧�ٴ�����١�����������Դ����ʹ㨷��д���Ы����Թ��� �¼�ҹ�����ɳҵ�ҧ� ������ 4 ����������

1) ����ɳ�������������� (consumer advertising) �繡���ɳҼ�ҹ������Ū���ҧ� 㹡�ùӢ����������������� ���� ���ͷҧ�÷�ȹ� �Է�� ˹ѧ��;���� �Թ������ ��������ɳ����� ����ɳһ�������� �зӡ���º���ѷ���ӡ�ü�Ե�Թ��� ���᷹�ҧ��õ�Ҵ ���������١��ҷ�����������Թ��ҷ���������繨ӹǹ�ҡ㹵�Ҵ ��ǹ�˭����Թ��ҷ����㹪��Ե��Ш��ѹ �� ʺ�� ���վѹ ����м� ���ѡ�͡ �繵�

2) ����ɳ�����ص��ˡ��� (industrial advertising) ����ɳһ�������� �ըش���ʧ����������١������Ѻ�������Ţ�����÷ҧ�ص��ˡ��������繢�����㹡�õѴ�Թ㨫����Թ�����к�ԡ�÷ҧ�ص��ˡ�����ҧ� ��੾�м�Ե�ѳ�����͡���ص��ˡ��� �� �ѵ�شԺ ����ͧ�ѡá� ��ԡ�ë��������ا�ѡ�� �����ǹ��Сͺ�繵�

3) ����ɳ���觡�ä�� (trade advertising) ����ɳһ��������ж١�����������ͧ�ͧ���������ͧ�ҧ��èѴ��˹��� ��к�ԡ�âͧ����ѷ���ӡ���ɳ� ��駹����������ա��������â���ҡ��� ����ǹ�˭�����Ӻؤ�ŷ���ժ������§����ǡѺ�Թ��Ҫ�Դ���� �ҹ��ʹ� �������ҧ ����������Ͷ���������ҧ� 4) ����ɳ���觧ҹ�Ҫվ (professional advertising) �繡���ɳҷ�����Ե���͵��᷹��˹����ɳ������ؤ�ż�����Ҫվ��ҧ� ������Թ������㹡�û�Сͺ�Ҫվ��çҹ �������й�����١�����м��������Ǣ�ͧ������Թ�������� �� �Ҫվ�������Ǣ�ͧ�Ѻᾷ�� ���ǡ� �ɵá� �ѭ�� ���¤��� �ѡ��ͧ �ѡ�ʴ� �繵�

4.1.4.2 ����ɳ��觵�������ɳ� �繡�ù������ɳ������繵�ǡ�ҧ㹡�õԴ���������� �ҡ����Ե�Թ������������������� ���͡����������·ҧ��õ�Ҵ �������ö���� 9 ����������

1) ����ɳҷҧ�÷�ȹ�

2) ����ɳҷҧ˹ѧ��;����

3) ����ɳҷҧ�Է�� ���� ���蹵�ҧ�

4) ����ɳҷҧ�Ե����

5) ����ɳҷҧ�Ǵ�ҹ��˹�

6) ����ɳҷҧ��ɳ���

7) ����ɳҡ�ҧ��

8) ����ɳҷҧ�Թ������

9) ����ɳҷҧ�Ҿ¹����͹���

4.1.4.3 ����ɳҷ���觵���ش������� �¨��ա���觵���ѡɳС�ù����ҹ ���ͨش������·ҧ��õ�Ҵ �����駡���ɳ������ҧ����ѷ������Թ������ͺ�ԡ����ѧ������������ ���� 5 ����������

1) ����ɳҼ�Ե�ѳ�� �繡���ɳ����͵�ͧ��÷��зӡ�â�¼�Ե�ѳ�����ͺ�ԡ�����ҧ����ҧ˹�� ������ѧ�ش�բͧ�Թ��������駤س�Ҿ �س����ª���Ե�ѳ��

2) ����ɳҵ�� / �����ͧ͢�Թ��� �繡���������͵�ͧ��÷������ҧ���������Ҿ�ѡɳ�������� / �����ͧ͢�Թ������ҧ����ҧ˹�� �蹡���ɳ�����ͧ��������Ѵ�����Ѿ������͹��� ö¹�� �繵�

3) ����ɳ�ʶҺѹ �繡���ɳҷ����Թ�ҹ��ͧ����ͧ���˹�� ���͵�ͧ������ҧ�Ҿ�ѡɳ���� ���ҧ�������Ͷ����ѷ�Ңͧ����ѷ����Դ�����������ҧ� �������Ǣ�ͧ ���� ��ѡ�ҹ �١���������� �������� �ҧ�������¡��� ��û�Ъ�����ѹ�� ����繡����ѧ����������ҡ����������� ���͡�� ����ɳ����͡���ػ������������ʹ֧�ٴ����Դ��ë����Թ��� ����ɳ����ͺ�ԡ���ѧ�� ��С���ɳҺ���ѷ

4) ����ɳ�������䢤����Դ��Ҵ ����ɳһ�������� �繡���ɳҢͧ����ѷ����Ե �����ѵ�ػ��ʧ��������䢤����Դ��Ҵ���ͤ������㨼Դ㹺ҧ��觺ҧ���ҧ�����ӡ���ɳ�����ǡ�͹˹�ҹ�� ��駹������͵�ͧ��÷�������ɳ��դ����١��ͧ��ЪѴਹ��觢��

5) ����ɳ��¡������ �繡���ɳ�����ǡѺ�˵ء�ó� ��С���Ѻ��Ѥçҹ ���Ŵ���� ���ͺ�ԡ�õ�ҧ� ���˹�Ңͧ����ɳ� ����ǹ�ҡ�о�������ɳҷҧ˹ѧ��;�����ҧ� �� ���Ѱ ��Թ���� ��ЪҪҸ�áԨ �繵�

4.1.4.4 ����ɳ��觵��������ʵ�� ����ɳ����觵��ࢵ������ʵ�� ����ö���� 3 ����������

1) ����ɳ��дѺ�ҵ� �繡���ɳҷ��Ѵ���¼���Ե�Թ��� ������Թ��Ҩ�˹������ҧ���ҧ��ҧ���ǻ���� �����ɳҡ�Ш�¢�����ü�ҹ�ҧ�����ɳ��дѺ�ҵԵ�ҧ� ���� �����Է�� �����÷�ȹ��ҹ������� ˹ѧ��;������йԵ���������������������Һ�֧��Ңͧ�Թ��� ����ͧ���¡�ä�� �س�Ҿ�ͧ�Թ��� ����ѡ�Ӥѭ

2) ����ɳ������ҧ����� �繡���ɳҷ��Ѵ�Ӣ�������͵�ͧ��÷����ɳ��㹵�Ҵ�����š ������ѡɳФ�����ͧ��ë����Թ�����к�ԡ������͹�ѹ ��鹧ҹ�ɳҨ����ٻẺ���ǡѹ�ء��Ҵ�����š �蹡���ɳҼ�Ե�ѳ�����������ա�ü�Ե�ҡ����Ƚ������ ���բ�ͤ��������ѧ��ɫ�觶����������ҷ����� �š����Ѻ

3) ����ɳ��дѺ��ͧ��� 㹺ҧ�������¡��� ����ɳ���ҹ��һ�ա (local or retail advertising) �繡���ɳ�����Ѻ��ҹ��һ�ա ������ҹ������µ�ҧ� 㹷�ͧ��蹹��� �����ѵ�ػ��ʧ������������������������ǧ�ҫ����Թ������㹪�ǧ���ҷ���˹���� ��������������Һ����Թ��Ҩ��ա��Ŵ�Ҥ�㴪�ǧ㴺�ҧ ���㹪�ǧ�ȡ�ŵ�ҧ� �� ������ �ѹ���Ź䷹� ����ա�èѴ��¡�þ���ɵ�ҧ� ��������١���������ǹ����㹡Ԩ�á����鹴���

4.1.5 ��õԴ�����л����Թ�š���ɳ�

�����ѡɳ� ��͹���� ������Ԫ������ó����� (2551 : 234-236) ͸Ժ�¤����Ӥѭ�ͧ��õԴ�����л����Թ�š���ɳ���� �繡�õ�Ǩ�ͺ���������ӵͺ��� ����ɳҷ������Թ���������ջѭ�� �բ�ͺ����ͧ����û�Ѻ��ا������ҧ�� ��仵����˹�������·���˹�������� �����駵Դ�������ռ���Ѻ�����仵�����Ҵ��ѧ������� �Ըա�õԴ�����л����Թ�Ŵѧ����� ���¡��� Monitoring Audience Research ����������ɳҹ�����觼������������稷���㹡�â���Թ������ͺ�ԡ�õ���

4.1.5.1 �������繷���ͧ�Ѵ����Է�ԼŢͧ����ɳ�

����Ѵ����Է�ԼŢͧ����ɳ����˵ؼŷ���դ������繵�ͼ������çҹ�ɳ���С�õ�Ҵ�ͧ����ѷ��ҧ� ����Ѵ�Ż���Է�ԼŨе�ͧ�Ԩ�óһ�����Ӥѭ 3 ����繤��

1) ��ա����§�����Դ��Ҵ��ҹ�鹷ع (Avoiding costly mistakes) �繡���Ѵ����Է�ԼŢͧ����ɳ���Ҥ��������к�����ѵ�ػ��ʧ�����˹����������� �����駷�Һ��һѭ�ҷ���Դ��� �����ػ��ä������ѭ�ҹ������Դ����ա����

2) ��û����Թ�ҧ���͡�ҡ���ط�� (Evaluating alternative strategies) ������͡���������㴷���ջ���Է�Լ� �¡�û����Թ���º��º�����ҧ���ط�������������õ�Ҵ�������ҧ����ͧ���͡ ��еѴ�Թ�

3) �����������Է���Ҿ�ͧ����ɳ� (increasing the efficiency of advertising in general) �繡����������÷�����Ѻ����������㨧��«�觢����Ţ�������������ҡ�Ѻ��͹ �繡�õԴ���������÷���Դ����Է�Լ���л���Է���Ҿ

4.1.5.2 �ѵ�ػ��ʧ��ͧ��û����Թ�š���ɳ�

1) ��û����Թ����Է���Ҿ����ɳ� (Efficiency evaluation) �繡�ä����Ƿҧ�����Ըա�÷�������Ѻ��ù�����㹡���Ѵ����Է���Ҿ���ͻ���Է�ԼŢͧ����ɳ����ҧ������ͧ��������Ѿ����� ��л��ʺ����稷ҧ��õ�Ҵ����繡�������ʹ�����С��õ��������·���˹���� �е�ͧ�Ԩ�óһ�����Ӥѭ 3 ��С�ä�� 1) �����ɳҹ������ö��Ҷ֧����Ѻ�����������ջ���Է���Ҿ��§� 2) ����Ѻ�������������Ѻ�����ɳҹ�鹴��¤���������㴷���ջ���Է���Ҿ 3) ��û����Թ���º��º�����ҧ�����Ҷ֧���������Ѻ��áѺ������Թ���������§�

2) ��û����Թ�Ż���Է�Լš���ɳ� (Effective evaluation) �繡�û����Թ��㹴�ҹ��ú���ؼ������ (achievement) ���ͼŷ����ҡ����ɳ������仵���ѵ�ػ��ʧ�����˹����������� ��觢�鹵͹㹡�û����Թ�š���ɳ�����ö���� 3 ��鹵͹��� ��͹����ɳ� �����ҧ����ɳ� �����ѧ����ɳ�

4.1.5.3 �Ըա�û����Թ�š���ɳ�

��û����Թ�š���ɳҷ��������Ը� �������Ѻ�ѵ�ػ��ʧ�����ͧ����Ѵ ���Ըա�õ�ҧ� �ѧ���

1) ��û����Թ�š���ɳҴ��¤ٻͧ ���������Ѻ���ͻ�������觾���� ˹ѧ��;���� �Ե���� �蹾Ѻ ���� ��� �¡�þ����ٻͧ仡Ѻ��������ҹ�������ʹ㨡�͡��ͤ��� �觡�Ѻ�ҷҧ������ͧ����Ѵ��

2) ��û����Թ�Ũҡ�ʹ��� ���������Ѻ��û����Թ�š���ɳ����Ըէ���� �繡���ѧࡵ���ͺѹ�֡ʶԵ��ʹ��¡�͹����ɳ� ������º��º�ҡ�ʹ�����ѧ�ҡ������ɳ����������˹��

3) ��û����Թ���¡���觪����ǹ�ҨѺ��ҡ�ԧ�ҧ��� ���Ըշ�������ѹ����� 㹡���Ѵ���ɳ� ����繡�����������â�����͹������Է������ǹŴ�����š�����Թ��Ҫ�Դ����

4) ��û����Թ�Ţͧ����ɳ�����Ẻ�ͺ��� ���Ըա���ͺẺ�ͺ�������ǡѺ�ѭ�ҵ�ҧ� �ͧ����ɳ��¹ѡ�Ԩ���ɳҨ��Ѵ�������ɳ� �¡���红����Ŵ����Ըյ�ҧ� �� ��ѡ�ҹ�����ɳ� �ͺ����ҧ��ɳ��� �����ɳ�ҧ���Ѿ��

4.1.6 ෤�Ԥ����ɳ�

4.1.6.1 �ٻẺ��ù��ʹ�

�ٻẺ��ù��ʹ����Ƿҧ��ù��ʹ��ǤԴ�ɳҷ�����¡��� ��÷Ӥ����Դ�������˭�����ժ��Ե (Bring a Big idea Alive) ��͡����������ǤԴ�ɳҼ�ҹ����ͧ��Ƿ����ʹ����ٻẺ������������������ɳҹ��ʹ� ��й�Ҩ��� �ٻẺ��ù��ʹ��������ٻẺ�������ö�Ѳ���ٻẺ����� �������ҧ�������ʹ��� �ɳҪ��˹���Ҩ���Ըչ��ʹ������ �ٻẺ�� ����ػ��ѧ��� ( ��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ , 2551 : 163-168)

1) ����ɳ�Ẻ�ç仵ç�� (Straight Forward) �繡�ù��ʹ͢���������ǡѺ����ª��������ͤس���ѵԢͧ�Թ��� ��觵�ͧ͸Ժ����������´�Թ������Ѵਹ �ѡ�й�����Ѻ�ɳҷҧ�����觾���� ���ͧ�ҡ����������������´���ҡ ��Сͺ�Ѻ�Ҿ�ɳҢͧ�Թ��� �� �ɳҹ�Ӽ����������ǹ�����駼ѡ��м����㹡��ͧ���ǡѹ

����Ѻ����ɳҷҧ�÷�ȹ��ѡ�����ɳҤ��Ѻ�ٻẺ����ɳ���������ʹ� (Presentation) ��������ö͸Ժ�¢���������ǡѺ�Թ��ҹ��� ��Ѵਹ

2) ����ɳ��¡���ҸԵ (Demonstration) ���ٻẺ����ɳҷ���ջ���Է���Ҿ㹡�è٧��ҡ ���ͧ�ҡ������ö�ʴ������ҸԵ����Է���Ҿ�ͧ�Թ��������������ҧ�Ѵਹ �������������������㹻���Է���Ҿ�ͧ�Թ����� �ѡ����Ѻ�����÷�ȹ� ���͡���ɳ��ٻẺ����Ҩ�繡�ù��ʹ͡�þ��٨�����͡�÷��ͧ�����繨�ԧ��ԧ�Է����ʵ��֧����Է���Ҿ�ͧ�Թ��ҡ��� �� ��������١�͹�����ѧ

3) ����ɳ��¡�����º��º (Comparison) ���ٻẺ��ù��ʹ��¡�����º��º�Թ��� 2 ������ �������º��º�س���ѵ����ҧ�Ѵਹ �ٻẺ����������ѡ�ж١��Ѻ��Թ��ҷ���繼����㹵�Ҵ ����ռ��ӵ�Ҵ�������� �� ���ѡ�͡

4) ����ɳ����ʴ�������˹�觢ͧ���Ե (Slice of Life) ������Ѻ�Թ����ػ����ͧ����Ե����˭��� ���տѹ �¹��ʹ���ǹ���� ��ǹ˹�觢ͧ���Ե������ǹ˹�觢ͧ�˵ء�ó�㹪��Ե������Թ�������������˵ء�ó�ͧ���Ե����

5) ����ɳ��¡�ù��ʹͻѭ������Ƿҧ��� (Problem Solution) ��������鹡�ù��ʹ��¡�����ҧ�˵ء�ó������кػѭ�ҷ���Դ�ҡ��������Թ���������Թ����ҡ��䢻ѭ���������ѧ �繡�����ҧ���ʺ��ó���Ե��ҹ�ҧ�ɳ��������������ҡ�Դ�ѭ�Ң��㹪��Ե����Թ��ҹ��Ъ��������ҧ��

6) ����ɳ�ẺΌ�ҫ� (Fantasy) �繡���ʴ������繶֧��èԵ�ҡ�÷��й��ʹͻ���ª��ͧ�Թ��ҷ���˹�ͨ�ԧ ����շҧ����� �����Ҥ����˹�ͨ�ԧ�����ҧ�شʹ� �Ҩ�����Ф�㹹Էҹ�������ҧ����Ф�㹨Թ��ҡ�÷������Ǩ�ͧ �� �ѧ�����աѺ����� �ѹᴴ �繵�

7) ����ɳ�����ؤ���Ѻ�ͧ (Testimonial) ���ٻẺ��ù��ʹͷ���鹡�è٧�����ؤ�ŷ�������Թ��ҡ���Ƕ֧����ª���Թ��ҷ�����Ѻ�������ҧ�������������������� ������Ӥ�¢ͧ�ٻẺ��ù��ʹ͹���͵�ͧ������������������Һؤ����ɳ��繼���ջ��ʺ��ó�㹡�����Թ��ҹ�鹨�ԧ �蹴�����ʺ�� �������Թ�����������öŴ���˹ѡ�� �繵�

8) �ɳ���������ʹ� (Presenter) ���ٻẺ���������ʹͤ�͡�����ɡ (Spokespersons) �Ҿٴ�й��Թ����������������Ҩ�繼�����դ�������Ǫҭ��Թ��ҹ��� ���й��� ʶһ�ԡ �� ���ͧ �ѡ������ͧ�繵�

4.1.6.2  ͧ���Сͺ�ͧ������ҧ��ä�ҹ�ɳ�

㹡�����ҧ��ä�ҹ�ɳҷҧ������觾���� �Ե���� �Է�� �÷�ȹ� �Թ������ ���ͻ��������� ����ͧ���Сͺ����Сͺ�����Ҿ (Picture) ��ͤ��� (Words) ������§ (Sound) �������ҹ�ɳ��դ������ʹ���д֧�ٴ㨼������� ( ��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ , 2551 : 169) ��͸Ժ��ͧ���Сͺ�ͧ�Ҿ ��ͤ�������բͧ�Ҿ���ѧ���

1) �Ҿ ������ҧ��ä��ҹ�Ҿ����Ѻ����ɳ��դ���ᵡ��ҧ�ѹ�����ҧ������ҧ��ä��Ҿ�ҧ������觾���� ��������÷�ȹ� �·��������觾���� �����Ҿ���Ӣ�鹨ҡ���������������Ҿ�Ҵ������͡��� 㹢�з���÷�ȹ��Ҩ���Ҿ����͹�������ԧ (Life Action) �������Ҿ͹������ (Animation) ������ҧ��鹨ҡ���������������Ҵ������蹡ѹ

2) ����ѡ�� ����͡Ẻ�ѡɳе���ѡ�� �ѡɳе���ѡ�÷���ͧ��á�����ö�ʴ��֧���������ҧ�ѹ���� ����� �繵� ����͡Ẻ�ѡɳе���ѡ�ù�鹵�ͧ����ʹ���ͧ�Ѻͧ���Сͺ�ͧ�Ҿ�ɳ������駵�ͧ�����ҹ�Ѻ�ؤ�ԡ�ͧ����Թ��Ҵ����� ö��кй���ѹ 4WD ����ѡ�÷��������� ��ҷ�� �繵�

3) �բͧ�Ҿ ����ͧ���Сͺ����Ӥѭ㹡�����ҧ��ä� ��è��ʴ��͡�ѡɳ�ͧ����Թ��ҹ��� �� �ɳ��� ����ⷹ�բͧ�Ҿ����ᴧ 㹢�з���껫�����ⷹ�բͧ�Ҿ���տ���繵�

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง

Toplist

โพสต์ล่าสุด

แท็ก

แปลภาษาไทย ไทยแปลอังกฤษ แปลภาษาอังกฤษเป็นไทย pantip โปรแกรม-แปล-ภาษา-อังกฤษ พร้อม-คำ-อ่าน อาจารย์ ตจต ศัพท์ทหาร ภาษาอังกฤษ pdf lmyour แปลภาษา ชขภใ ห่อหมกฮวกไปฝากป้าmv กรมพัฒนาฝีมือแรงงาน อบรมฟรี 2566 ขขขขบบบยข ่ส ศัพท์ทางทหาร military words หนังสือราชการ ตัวอย่าง หยน แปลบาลีเป็นไทย ไทยแปลอังกฤษ ประโยค การไฟฟ้านครหลวง การไฟฟ้าส่วนภูมิภาค ข้อสอบโอเน็ต ม.3 ออกเรื่องอะไรบ้าง พจนานุกรมศัพท์ทหาร เมอร์ซี่ อาร์สยาม ล่าสุด แปลภาษามลายู ยาวี Bahasa Thailand กรมพัฒนาฝีมือแรงงาน อบรมออนไลน์ การ์ดจอมือสอง ข้อสอบคณิตศาสตร์ พร้อมเฉลย คะแนน o-net โรงเรียน ค้นหา ประวัติ นามสกุล บทที่ 1 ที่มาและความสําคัญของปัญหา ร. ต จ แบบฝึกหัดเคมี ม.5 พร้อมเฉลย แปลภาษาอาหรับ-ไทย ใบรับรอง กรมพัฒนาฝีมือแรงงาน PEA Life login Terjemahan บบบย มือปราบผีพันธุ์ซาตาน ภาค2 สรุปการบริหารทรัพยากรมนุษย์ pdf สอบโอเน็ต ม.3 จําเป็นไหม เช็คยอดค่าไฟฟ้า แจ้งไฟฟ้าดับ แปลภาษา มาเลเซีย ไทย แผนที่ทวีปอเมริกาเหนือ ่้แปลภาษา Google Translate กระบวนการบริหารทรัพยากรมนุษย์ 8 ขั้นตอน ก่อนจะนิ่งก็ต้องกลิ้งมาก่อน เนื้อเพลง ข้อสอบโอเน็ตม.3 มีกี่ข้อ คะแนนโอเน็ต 65 ตม กรุงเทพ มีที่ไหนบ้าง