����ͧ��� 7.1.4 ���ͷ����㹡���ɳ�
�����ɳ� (Advertising Media) ����觷��Ӣ�����÷ҧ��õ�Ҵ�ҡ����������������������������
���ҧ�ջ���Է���Ҿ ���ͷ���繷����� ����
- �����÷�ȹ� (TV Advertising) �����ͷ���շ���Ҿ ���§ ����������
����ö�����ҧ��ä�����١���
�ɳ����ҡ ��Ҷ֧����������������ҧ��ҧ���ǻ���ȡ��� 90% �ͧ�������������ͧ�Ѻ�÷�ȹ�
�鹷ع����¤��ٵ�ӷ���ش �������ö�֧�ٴ���������ɳ����ʹ���� �����÷�ȹ��բ����������
�鹷ع������Թ����ͧ�����٧�ش ����觢ѹ�ҡ�÷�ȹ��ͧ��ҧ� ������ŷ��� ��������ҧἹ
�ɳ��ҡ��� ����Է�ԾŢͧ��������ŷ�������Է���Ҿ�ͧ����ɳҹ���ŧ - �����Է�� (Radio Advertising) ����ö����������˹���дǡ �ѧ�����ö ��ҹ
���ӧҹ
���ú�ǹ��Ҹ��ҡ ���Դ��¡����������ʾ�Դ �� �����蹵Դ��� ����˭�Դ��¡�â����Է��
�ա����ͺ���ҧ�Ԩ���������ѹ���ѧ�� ���ҧ��õͺʹͧ�� �鹷ع��� ��С�˹���鹷����
�����ͧ��� ��ǹ������¢ͧ�����Է� ���� ����ö���ʹ��������§��ͧ���ҧ�Թ��ҡ��
�������СѺ��ù��ʹͷ���ͧ����Ҿ��С��������� ����������٧������Ҷ֧��� �ըӹǹ
ʶҹ��ҡ���ѧ������¡�����ѡɳ�����ǹ��� ��ͺ������鹷��ӡѴ ��еԴ������ҡ - ˹ѧ��;���� (Newspaper Advertising) �դ����״�����٧����¹�ŧ��鹧ҹ�ɳ�������
��Ҷ֧���Щ�Ѻ����ʹ��˹����٧ �����������´�ͧ�ɳ����ҡ ��鹷����ҧ �����
����������Ͷ���٧ �� ˹ѧ��;���������ѧ���˹ѧ��;�����áԨ ��ǹ������¢ͧ˹ѧ��;���� ����
���������§ 1 �ѹ ������ѹ�����§����ҹԵ���á�д�ɾ�������� - �Ե���� (Magazine) ���ѡɳ��С���� �� �Ե���ü��˭ԧ �Ե���ü���� �Ե��������ǡѺ
ö¹�� ���ͧ�����ٻ ����ͧ���§ �آ�Ҿ ���������� �繵� ��������� 7-30 �ѹ �������ҧ�ԧ��
�س�Ҿ��þ����� ���ѹ��§�� ��д�ɴ� ����ա����ع���¹�ѹ��ҹ�٧ ������¢ͧ�Ե���� ���
��Ҷ֧�С���� ����״���� �����ҫ���������ǧ˹�ҹҹ�Ѻ�� ����������ö���͡���˹���
¡��鹵��˹��Ӥѭ �� ��˹�� ����ѧ - ��ɳ��� (Direct Mail) ����ö���͡������������� ���ѡɳ�����ǹ��� �������ͧ�觢ѹ�Ѻ
�ɳ����� ������¢ͧ��ɳ��� ��� �ѡ�ж١�¹���������Դ�͡�� - �����ɳ�
(Outdoor) �յ鹷ع��� ������ҧ���������աѺ���������鹷ҧ��� ���բ������ ����
��ͤ����������ըӹǹ��ͤ����ӡѴ �բ�ͨӡѴ��ҹ�����Դ���ҧ��ä� ���͡����������������
����ջѭ�Ҵ�ҹ��ô�������Ǵ����
ความหมายของสื่อโฆษณา
สื่อโฆษณาคือเครื่องมือทางการตลาดชิ้นหนึ่ง ที่มีหน้าที่นำพาข่าวสารที่ผู้โฆษณาต้องการให้ผู้บริโภค
ได้รับรู้และเกิดความต้องการในสินค้าการที่ผู้โฆษณาจะประสบความสำเร็จทางด้านการสื่อสารผู้โฆษณาควรที่จะรู้จักลักษณะของสื่อโฆษณาแต่ละชนิด เพื่อให้เกิดการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสื่อโฆษณาที่นิยมใช้ โดยทั่วไป ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โทรทัศน์สื่อดังกล่าวเป็นสื่อหลักที่ใช้กันเป็นส่วนมาก ในงานโฆษณาเนื่องจากเป็นสื่อมวลชนที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมาก ดังนั้นในการวางแผนการใช้สื่องบประมาณด้านสื่อส่วนใหญ่ส่วนใหญ่จะมุ่งไปที่สื่อเหล่านี้เป็นอันดับแรก สำหรับสื่อ ณ
จุดซื้อ แผ่นพับ ใบปลิว สื่อนอกสถานที่ เช่นแผ่นป้ายต่างๆจะมีความสำคัญในฐานะเป็นสื่อสนับสนุน ซึ่งทำหน้าที่ในการเตือนความจำผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือตัวย้ำสารโฆษณาจากสื่อหลักซึ่งได้โฆษณาไปแล้วนั่นเองสื่อโฆษณาเบื้องต้น
- หนังสือพิมพ์ (Newspaper)
ข้อดี : ผู้อ่านสามารถเลือกอ่านได้ตามใจชอบ หนังสือพิมพ์สามารถลงโฆษณามีเนื้อหาที่ละเอียด สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างไกล จำนวนมากและรวดเร็ว ข้อเสีย : โฆษณาในหนังสือพิมพ์เป็นแบบขาดความโดดเด่น ผู้ทำหนังสือพิมพ์ต้องทำด้วยความเร่งรีบเพราะทำวันต่อวัน ภาพจากหนังสือพิมพ์ไม่สวย เพราะกระดาษมีคุณภาพที่ต่ำ
- นิตยสาร (Magazine)
ข้อดี : สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ภาพมีสีสันสวยงาม ใช้กระดาษแบบมันวาว เหมาะแก่การโฆษณา มีการยกระดับสินค้าทำให้เกิดภาพลักษณ์ที่ดีมากขึ้นด้วย ข้อเสีย : นิตยสารเข้าถึงแค่กลุ่มเป้าหมายเท่านั้น เป็นสื่อที่ออกมาช้า ยากต่อการปรับเปลี่ยนข้อความบนนิตยสาร เพราะต้องใช้เวลาในการพิมพ์ การส่งสำนักพิมพ์ ก่อนที่จะจัดทำรูปเล่ม
- โทรทัศน์ (Television) เป็นสื่อที่คนนิยมมากที่สุด และมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ข้อดี : เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวาง มีภาพที่สวย คมชัด มีการเคลื่อนไหว ทำให้เห็นภาพชัดขึ้น สามารถปรับปรุงตัวโฆษณาก่อนวันที่จะลงจอได้ ผู้คนสนใจมากที่สุด ข้อเสีย : สื่อทางโทรทัศน์มีค่าใช้จ่ายที่สูง ผู้ชมไม่ค่อยชอบเพราะมักจะขัดจังหวะเวลาดูรายการทีวีที่ชอบ โฆษณาบางตัวไม่เป็นที่จดจำของผู้บริโภค นอกจะลงโฆษณาให้ถี่ๆหรือมีคำพูดที่ติดหู
- วิทยุ (Radio)
ข้อดี : ไปยังกลุ่มผู้บริโภคได้มากและรวดเร็ว สามารถปรับเปลี่ยนโฆษณาก่อนออกอากาศได้เล็กน้อย เป็นงานและเสียค่าใช้จ่ายไม่มาก มีความถี่ในการโฆษณาสูงข้อเสีย : ไม่สามารถเข้าไปถึงผู้ฟังได้จริงๆ เพราะขณะฟังผู้ฟังจะทำธุระของตนไปด้วย ไม่สามารถเห็นผลิตภัณฑ์ได้เลย
- โฆษณากลางแจ้ง (Outdoor)
ข้อดี : สามารถครอบคลุมตลาดได้ดี กว้างขวาง รวดเร็ว ข้อเสีย : ข้อความสั้นๆบางครั้งก็สื่อความหมายได้ไม่ชัดเจน ไม่สามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้
- สื่อทางไปรษณีย์ (Direct mail)
ข้อดี : ระบุกลุ่มเป้าหมายได้ สามารถปกปิดไม่คู่แข่งได้เห็นและแข่งขัน ข้อเสีย : อาจจะไม่ได้รับความสนใจ ได้รับละก็ทิ้ง ค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง
- โรงภาพยนตร์ (Cinema)
ข้อดี : ได้รูปภาพขนาดใหญ่ สีสวย เลี่ยงไม่ได้ที่ต้องดู เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ดี ข้อเสีย : ราคาแพง ใช้เวลาทำนานพอสมควร
- สื่อออนไลน์ (Online media)
ข้อดี : ไม่จำกัดเวลา โฆษณาได้ทุกเวลาทั้ง24ชั่วโมง เปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ง่ายและรวดเร็ว ราคาไม่แพง สามารถดาวน์โหลดเก็บไว้ดูภายหลังได้ ข้อเสีย : อาจสร้างความรำคาญให้คนที่เห็น ขัดตา เลือกกลุ่มเป้าหมายไม่ได้ แต่ที่สำคัญของการทำสื่อโฆษณาทางการการตลาด ควรวางแผน และวิเคราะห์ เพื่อจะได้รู้ว่าธุรกิจของเราเหมาะกับการทำด้านไหนครับ
ตัวอย่างวีดีโอ สื่อโฆษณาสินค้า